Widzew szóstą siłą reklamową

Firma PSMM Monitoring & More opublikowała raport dotyczący klubów Ekstraklasy pod względem osiągniętej w 2023 roku sumy ekwiwalentu reklamowego. Z szacunków wynika, że Widzew był pod tym względem szósty w kraju.

Sposobem mierzenia efektywności kontraktu sponsoringowego jest właśnie tzw. ekwiwalent reklamowy. Określa on hipotetyczny koszt reklamy, który marka musiałaby ponieść, aby zaistnieć w mediach w takim wymiarze, jaki dał jej sponsoring. Zgodnie z definicją znajdującą się na stronie PSMM, Advertising Value Equivalency (AVE) pokazuje kwotę, którą należałoby zapłacić, aby umieścić w danym źródle konkretną informację.

Najlepszym pod tym względem klubem okazała się Legia Warszawa, której wskaźnik wyniósł ponad 450 milionów złotych. Można powiedzieć, że stołeczny klub zdecydowanie przewyższa konkurencję, ponieważ drugi pod tym względem Lech Poznań uzyskał wynik o 136 milionów złotych niższy. Małą niespodzianką jest to, że podium zamyka Śląsk Wrocław, na co wpływ miał zapewne znakomity wynik sportowy zespołu – pierwsze miejsce po rundzie jesiennej.

Widzewiacy zajęli w tym rankingu szóste miejsce. Można tę lokatę określić, jako bardzo przyzwoitą, zdecydowanie wyprzedzającą miejsce w piłkarskiej tabeli. Gdyby ułożyć ją według liczby punktów w całym 2023 roku, łodzianie zajęliby dopiero piętnastą pozycję, a więc o dziewięć miejsc gorszą niż wynik w zestawieniu ekwiwalentów. AVE czerwono-biało-czerwonych wyceniono na niecałe 200 milionów złotych. Lepsi, poza wymienioną wcześniej trójką, okazali się jeszcze aktualny mistrz Polski, czyli Raków Częstochowa oraz Pogoń Szczecin. Najniższy wskaźnik odnotowała Puszcza Niepołomice – 85 milionów złotych.

Suma ekwiwalentu reklamowego w Ekstraklasie za 2023 rok wg PSSM:

1. Legia Warszawa – 450 503 873 zł
2. Lech Poznań – 314 412 700 zł
3. Śląsk Wrocław – 290 540 426 zł
4. Raków Częstochowa – 265 888 948 zł
5. Pogoń Szczecin – 232 192 417 zł
6. Widzew Łódź – 198 531 775 zł
7. Jagiellonia Białystok – 192 218 371 zł
8. Cracovia – 191 561 859 zł
9. Górnik Zabrze – 179 120 024 zł
10. Ruch Chorzów – 171 340 417 zł
11. Korona Kielce – 158 837 992 zł
12. Zagłębie Lubin – 139 544 217 zł
13. Radomiak Radom – 137 580 368 zł
14. ŁKS Łódź – 132 235 434 zł
15. Stal Mielec – 122 663 923 zł
16. Piast Gliwice – 120 335 060 zł
17. Warta Poznań – 119 498 944 zł
18. Puszcza Niepołomice – 85 374 962 zł