Sukces okolicznościowej koszulki Widzewa

Wczorajszy program „Ekstraklasa po godzinach” w Canal+ miał tradycyjny segment poświęcony biznesowi w piłce. Tym razem pod lupę wzięto okazjonalne koszulki wydane przez ekstraklasowiczów i nie mogło zabraknąć trykotu, w którym widzewiacy rozegrali spotkanie z Legią Warszawa. 

Analizę rozpoczęto od zestawienia tzw. przychodów z merchandisingu, czyli sprzedanych gadżetów, a także ich porównania do ogólnych przychodów komercyjnych osiągniętych przez kluby w poprzednim sezonie Ekstraklasy. Prawie połowa udziałów w przychodach całej ligi należała łącznie do Lecha Poznań i Legii Warszawa, które zarobiły na pamiątkach razem ponad 20 mln zł. Widzew zajął w tej klasyfikacji piąte miejsce z przychodami kształtującymi się na poziomie 2,84 mln zł. To 18% wszystkich przychodów komercyjnych klubu. Od łodzian, poza wcześniej wspomnianym Lechem, większy przychód z merchandisingu zaliczyli także Górnik Zabrze i Pogoń Szczecin. Najgorsza w tej klasyfikacji okazała się Warta Poznań, która osiągnęła przychód w wysokości 260 tys. zł.

Przychody z merchandisingu w Ekstraklasie 2022/2023:

1. Lech Poznań – 11,72 mln zł (47%)
2. Legia Warszawa – 9,26 mln zł (15%)
3. Pogoń Szczecin – 4,89 mln zł (30%)
4. Górnik Zabrze – 3,69 mln zł (31%)
5. Widzew Łódź – 2,84 mln zł (18%)
6. Raków Częstochowa – 2,30 mln zł (15%)
7. Śląsk Wrocław – 1,31 mln zł (17%)
8. Jagiellonia Białystok – 1,30 mln zł (10%)
…
18. Warta Poznań – 0,26 mln zł (4%)

(w nawiasie udział w całości przychodów komercyjnych klubu)

Głównym tematem programu były okolicznościowe koszulki. Takich w bieżącym sezonie wydało osiem klubów Ekstraklasy, a więc prawie połowa całej stawki. Największy nakład osiągnął… Widzew, w ilości 1500 sztuk. Warto jednak zaznaczyć, że Canal+ nie posiada danych o ilości wydanych sztuk przez Zagłębie Lubin oraz Legię Warszawa, choć śmiało możemy zakładać, że tylko ci drudzy mogli liczbowo przebić łodzian. RTS jako jeden z trzech klubów wyprzedał wszystkie dostępne koszulki, mimo że ich cena była drugą najwyższą spośród wszystkich okolicznościowych trykotów. Taka sztuka udała się jeszcze Jagiellonii (250 dostępnych sztuk) i Górnikowi (750 dostępnych sztuk), czyli kolejno sześć i dwa razy mniej od łodzian. Droższe koszulki miał tylko Lech Poznań, który wycenił swój produkt na poziomie niemal czterystu złotych.

Koszulki okolicznościowe w Ekstraklasie 2023/2024:

1. Widzew Łódź – 1500 szt
2. Lech Poznań – 1050 szt
3. Górnik Zabrze – 750 szt
4. Stal Mielec – 700 szt
     Pogoń Szczecin – 700 szt
6. Jagiellonia Białystok – 250 szt

Zagłębie Lubin – brak danych
Legia Warszawa – brak danych

Na koniec zaprezentowano przychody z koszulki okolicznościowej. Najwyższy zaliczył oczywiście Widzew, który na samej koszulce okolicznościowej zarobił aż 508 tys. zł, co stanowi 18% wszystkich przychodów z merchandisingu, licząc poprzedni sezon. Warto dodać, że w tym czasie łodzianie wydali jeszcze antyramę, na którą skusiła się nieznana nam część kibiców. Drugi wynik zajął Górnik Zabrze, który na koszulce okolicznościowej zarobił 230 tys. zł, a więc ponad dwa razy mniej. Nie znamy jednak kosztów wyprodukowania takowej koszulki, jej dystrybucji i pozostałych czynników, wpływających na końcową kwotę. Zysk osiągnięty przez łódzki klub zna więc tak naprawdę tylko on.

TOP 3 przychodów ze sprzedaży okolicznościowych koszulek w Ekstraklasie 2023/2024:

1. Widzew Łódź – 508 tys zł (18%)
2. Górnik Zabrze – 230 tys zł (6%)
3. Jagiellonia Białystok – 62 tys zł (5%)

(w nawiasie udział w całości przychodów z merchandisingu w sezonie 22/23)