Widzew w „Finansowej Ekstraklasie” #3 Baza kibiców i oglądalność w TV

Pora na trzecią i ostatnią część analizy raportu”Finansowa Ekstraklasa”. Umieściliśmy w niej kategorie dotyczące bazy kibicowskiej każdego z osiemnastu klubów oraz dane na temat oglądalności poszczególnych drużyn w telewizji.

Pierwsza część naszej analizy skoncentrowana była na stronie przychodowej. Nie daje pełnego obrazu, ponieważ publikacja firmy Grant Thorton nie uwzględnia kosztów funkcjonowania klubów czy organizacji samych dni meczowych. Jedyne ujęte w niej wydatki dotyczyły zakupu piłkarzy. W drugiej przyjrzeliśmy się temu, jak przy Piłsudskiego przeznaczają środki finansowe na płace, zarówno dla piłkarzy i członków sztabu szkoleniowego, jak również tzw. pracowników administracyjnych. Pojawiły się także zestawienia przeliczające środki wydane na wynagrodzenia na każdy zdobyty w sezonie 2023/2024 punkt, a także na funkcjonowanie klubowych akademii.

Odsłona numer trzy zawiera tylko dwie kategorie. W pierwszej z nich ukazano obszerność baz kibiców, w posiadaniu których są kluby Ekstraklasy. Znajdują się w nich fani, którzy przynajmniej raz pojawili się na meczu będącym imprezą masową lub dokonywali zakupów w oficjalnych sklepach. Trzeba jednak pamiętać, że okres gromadzenia danych na temat „klientów” jest inny dla każdego z podmiotów. Niektórzy swoje bazy budują od kilkunastu lat, inni zaczęli ten proces zdecydowanie później. W Widzewie trwa on dopiero od 2017 roku. Pod uwagę należy również wziąć różne podejście kibicowskich społeczności do uczestniczenia w życiu swojej drużyny. W niektórych przypadkach dochodzi do dużej rotacji wśród stadionowej publiczności, a w innych widownia jest bardziej stała. Tendencja zakłada, że im mniejsza pojemność obiektu, tym bardziej „sztywna” grupa sympatyków, choć nie jest to 100% reguła.

Jeśli chodzi o oglądalność w telewizji, to ta raczej rzetelnie oddaje popularność zespołów i atrakcyjność ich spotkań. Oczywiście, im ładniej dla oka grający piłkarze, tym większe zainteresowanie ze strony tzw. postronnych widzów, ale nie jest to na tyle istotne, by mocno wpływać na końcowe wartości. Również niewielki wpływ, ale jednak obecny w tym aspekcie, może mieć frekwencja na stadionach. Na logikę – im więcej kibiców na trybunach, tym mniej przed telewizorami czy innymi urządzeniami, na których także można śledzić ekstraklasowe rozgrywki.

Widzew w „Finansowej Ekstraklasie” #2 Wynagrodzenia i akademia

1. WIELKOŚĆ BAZ KIBICÓW

Największą bazą kibiców może pochwalić się Legia Warszawa, która zgromadziła dane ok. 650 tysięcy osób. Stołeczny klub o ponad połowę wyprzedza drugi w zestawieniu Lech Poznań, a podium zamyka aktualny wicemistrz Śląsk Wrocław. Co ciekawe, listy nie zamykają wcale mające najmniejsze widownie w ubiegłym sezonie Puszcza Niepołomice i Warta Poznań. Najmniej obszerne są bazy Stali Mielec i Piasta Gliwice, a dopiero później „Żubrów”. To spore zaskoczeniem, bo mówimy o zespole z małego miasta, który w minionych rozgrywkach dopiero pierwszy raz dostał się na najwyższy poziom ligowy w kraju.

Widzewiacy, którzy swoją bazę kibiców budują na poważnie dopiero od momentu oddania do użytku nowego stadionu w marcu 2017 roku (stara przepadła wraz z upadłością spółki Sylwestra Cacka), osiągnęli już sześciocyfrowy wynik. Wykazane w raporcie Grant Thorton 100 tysięcy osób zapewne urośnie jeszcze w bieżącej kampanii, choć przyznać trzeba, że fani pojawiający się w „Sercu Łodzi” są niezwykle hermetyczni, co wynika z bardzo dużego popytu na karnety oraz jednorazowe bilety. Powód tego jest oczywisty – zbyt mały stadion.

Liczba osób w bazach kibiców klubów Ekstraklasy w sezonie 2023/2024:

1. Legia Warszawa – 650 tys.
2. Lech Poznań – 322 tys.
3. Śląsk Wrocław – 219 tys.
4. Górnik Zabrze – 194 tys.
5. Pogoń Szczecin – 160 tys.
6. ŁKS Łódź – 157 tys.
7. Radomiak Radom – 136 tys.
8. Cracovia – 128 tys.
9. Raków Częstochowa – 105 tys.
    Ruch Chorzów – 105 tys.
11. Widzew Łódź – 100 tys.
12. Korona Kielce – 88 tys.
13. Jagiellonia Białystok – 54 tys.
14. Warta Poznań – 43 tys.
15. Zagłębie Lubin – 41 tys.
16. Puszcza Niepołomice – 27 tys.
17. Piast Gliwice – 17 tys.
18. Stal Mielec – 13 tys.

Średnia ligowa – 142 tys.

2. OGLĄDALNOŚĆ W TELEWIZJI

Najchętniej oglądaną na żywo w telewizji drużyną w sezonie 2023/2024 była Legia. Średnio każde spotkanie z udziałem piłkarzy z Łazienkowskiej śledziło blisko 300 tysięcy telewidzów. Na drugim miejscu w tym rankingu popularności znalazł się „Kolejorz”, a na trzecim Śląsk. Podium jest więc identyczne, jak w przypadku poprzedniego zestawienia. Najmniej odbiorców generowały mecze Radomiaka Radom, Stali oraz Puszczy. RTS zajął w tej materii ósmą lokatę, przyciągając przed odbiorniki średnio 150 tysięcy widzów.

Średnia oglądalność meczów drużyn Ekstraklasy w sezonie 2023/2024:

1. Legia Warszawa – 292 tys/mecz
2. Lech Poznań – 246 tys/mecz
3. Śląsk Wrocław – 190 tys/mecz
4. Górnik Zabrze – 188 tys/mecz
5. Raków Częstochowa – 166 tys/mecz
6. Jagiellonia Białystok – 163 tys/mecz
7. Pogoń Szczecin – 154 tys/mecz
8. Widzew Łódź – 150 tys/mecz
9. Ruch Chorzów – 137 tys/mecz
10. ŁKS Łódź – 134 tys/mecz
11. Cracovia – 130 tys/mecz
      Warta Poznań – 130 tys/mecz
13. Korona Kielce – 127 tys/mecz
14. Piast Gliwice – 124 tys/mecz
15. Zagłębie Lubin – 120 tys/mecz
16. Puszcza Niepołomice – 117 tys/mecz
17. Stal Mielec – 114 tys/mecz
18. Radomiak Radom – 113 tys/mecz

Średnia ligowa – 155 tys/mecz

Widzew w „Finansowej Ekstraklasie” #1 Przychody i transfery

PODSUMOWANIE

Tym razem jako podsumowanie prezentujemy wypowiedź prezesa Michała Rydza, zacytowaną w „Finansowej Ekstraklasie”. Odnosi się ona do całości omawianego raportu:

„Sezon 2023/2024 to kolejny okres, w którym Widzew osiągnął zysk. Sytuacja finansowa jest bardzo stabilna, a Klub ma dwa filary: przychody z dnia meczowego i komercyjne. Cieszymy się, że nie zależymy tylko od jednego podmiotu, a źródeł przychodów jest wiele. To daje bezpieczeństwo. Priorytetem Klubu ma być sport, więc intencją będzie zwiększanie nakładów w tej kategorii, aby osiągać jak najwyższe cele. Równolegle środki będą inwestowane w Akademię, infrastrukturę oraz rozwój organizacyjny”.

Od siebie dodamy na koniec, że w części poświęconej Widzewowi Łódź znalazło się także zestawienie przychodów z podstawowej działalności (bez transferów) na przestrzeni ostatnich czterech sezonów. Okazuje się, że wpływy do klubowego budżetu z roku na rok rosną i w kampanii 2023/2024 wyniosły ponad trzy razy więcej niż cztery lata wcześniej!

Przychody z podstawowej działalności Widzewa w sezonach 2020/2021-2023/2024:

2020/2021 – 17,1 mln zł (I liga)
2021/2022 – 23 mln zł (I liga)
2022/2023 – 38,3 mln zł (Ekstraklasa)
2023/2024 – 53,3 mln zł (Ekstraklasa)